2015年7月15日凌晨，幾乎同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)，微信，微博，引爆了一場(chǎng)優(yōu)衣庫(kù)試衣間的事件。在營(yíng)銷學(xué)上來(lái)講，近2個(gè)小時(shí)就達(dá)到了破億的流量，這相當(dāng)于價(jià)值2000萬(wàn)的廣告。有的網(wǎng)友甚至調(diào)侃到：優(yōu)衣庫(kù)為什么不賣情趣用品呢？
小編在瀏覽了這位網(wǎng)友的評(píng)論后也引發(fā)了對(duì)商標(biāo)的如下思考：
1、優(yōu)衣庫(kù)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候有選擇全類別注冊(cè)嗎？
據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)注冊(cè)的類別分別有：3、9、14、18、20、24、25、26、35等幾個(gè)類別。涉及下面的商品內(nèi)容。
3類：化妝品，保潔品
9類：APP及各種智能產(chǎn)品
14類：珠寶首飾
18類：皮包，皮具
20類：家具及各種配件
24類：床上用品及各種紡織品
25類：服裝鞋帽
26類：紐扣拉鏈及各種衣服配飾
35類：電商平臺(tái)，廣告宣傳，各種商業(yè)資訊服務(wù)及銷售
從上可以看出優(yōu)衣庫(kù)并沒有注冊(cè)商標(biāo)的全類別，也即是說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)商標(biāo)中沒有注冊(cè)的類別是有可能被人搶注的。作為一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，全類注冊(cè)商標(biāo)需要企業(yè)具有超強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，同時(shí)在于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做百年企業(yè)的決心。商標(biāo)全類注冊(cè)的保護(hù)面最廣，也是品牌企業(yè)對(duì)其商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的最佳方案。商標(biāo)全類注冊(cè)后，不僅提高了消費(fèi)者和商家對(duì)產(chǎn)權(quán)企業(yè)的識(shí)別能力，同時(shí)也提高了企業(yè)的品牌地位和在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，國(guó)家商標(biāo)局，極力鼓勵(lì)各企業(yè)全類注冊(cè)商標(biāo)，并在審查時(shí)會(huì)適當(dāng)放寬條件，并給予適當(dāng)?shù)募訌?qiáng)保護(hù)。在參評(píng)地方著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)時(shí)優(yōu)先考慮。
為了預(yù)防侵權(quán)的發(fā)生，防止惡性搶注，品牌全類注冊(cè)或國(guó)際注冊(cè)都是企業(yè)保護(hù)自己減少糾紛的有效途徑。當(dāng)然，我們更應(yīng)該懂得，品牌只有注冊(cè)商標(biāo)才享有專用權(quán)，一切品牌只有經(jīng)過(guò)商標(biāo)實(shí)際注冊(cè)才真正受法律保護(hù)。
2、那么，照這么說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)會(huì)被搶注其他類別？
那也不盡然，首先我們要先理解商標(biāo)的
跨類別保護(hù)，什么是商標(biāo)的跨類保護(hù)呢？
《商標(biāo)法》中對(duì)商標(biāo)的跨類保護(hù)有較為詳細(xì)的表述：第十三條二款 ：就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。也就是說(shuō)，別人如果想進(jìn)行惡意搶注，優(yōu)衣庫(kù)的商標(biāo)雖然沒有注冊(cè)其他類別，法律依然會(huì)對(duì)它進(jìn)行保護(hù)。
另外，根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。也即是說(shuō)，即便優(yōu)衣庫(kù)注冊(cè)了其他類別的商標(biāo)，如果沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不進(jìn)行該商標(biāo)的使用，或者說(shuō)不生產(chǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品的話，依然可以被撤銷該類商標(biāo)。這時(shí)候，就算你有商標(biāo)注冊(cè)證書，也同樣可以被撤銷。
綜上，小編認(rèn)為：企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候應(yīng)該量力而行，根據(jù)實(shí)際使用需要和企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況選擇需要的類別。但是如果對(duì)將來(lái)的發(fā)展比較抱有自信，又或者資金充裕的話，還是應(yīng)該全部注冊(cè)類別的，防止被人鉆了漏洞。
最后還是想說(shuō)一下，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷是不分善惡的，任何有利于品牌的推廣都是可以嘗試的。但是還是得注意遵守法律，如果想企業(yè)的品牌在人們內(nèi)心中根深蒂固的話，還是得需要通過(guò)正當(dāng)?shù)耐緩街鸩椒e累，這無(wú)論是對(duì)于社會(huì)發(fā)展還是對(duì)于企業(yè)自身都是百利而無(wú)一害！
